¡Tenemos visita!

Hoy viene a vernos mi amiga Tamara Bonilla desde Alemania. Todos quieren café, ella pide té. Como tantos otros, se fue de España en busca de trabajo pero vuelve con una visión muy distinta de las cosas. No es fácil dejarlo todo. «Me siento desterrada», confiesa.
Del paro se puede decir que, a veces, tiene cosas maravillosas y una de ellas, para mí, es haber conocido a una persona tan valiente y luchadora. El teclado es todo suyo. Gracias por venir a Con C de Leticia, Tamara. ¡Os dejo con ella!

Jóvenes profesionales emigrantes

Un par de años atrás, España vivió una época dorada en el campo de la publicidad. Las empresas no reparaban en gastos en lo que a anuncios, presentaciones, actos de promoción, congresos, ferias y otros eventos propios del sector se refiere. ¿Qué pasó? Pues que la ya tan conocida crisis llegó y las empresas empezaron a recortar gastos, siendo los jóvenes trabajadores los más afectados. Entre ellos me encuentro yo, una futura promesa en el mundo del marketing que, con tan solo 22 años, ya me había ganado un hueco en tan complicado sector. Ahora, como muchos otros de mi edad, he emigrado a Alemania en busca de un trabajo.

En España todo el mundo está al tanto de este gran problema tan conocido como “fuga de cerebros”. Lo que nadie cuenta es el sufrimiento de empezar una vida nueva, lejos de la tierra materna. Sin que tan siquiera haya sido una opción, más bien un castigo por el mal ejercicio de los políticos, nos vemos obligados a enfrentarnos a una lengua nueva, una cultura distinta y las complicaciones de la integración. Eso por no hablar de las diferencias del clima, comida y otra retahíla de cosas. 

Después de 4 meses en Hamburgo, estoy teniendo grandes problemas para encontrar trabajo, ya que aún no domino el idioma, que tan importante es cuando uno se dedica al marketing. Desesperada ante tal situación, he buscado trabajos que sean íntegros en inglés, idioma que domino perfectamente, pero que no es suficiente frente a los nativos que también se presentan a estos puestos.

La única solución plausible es ser camarera o niñera, lo cual no hace más que incrementar mi estado de depresión. ¿Cómo he pasado de sentirme en la cima del mundo a sonar mocos a indomables niños? Otra opción sería cambiar de profesión y hacerme enfermera o ingeniera que es lo único que buscan fuera, pero no estoy dispuesta a estudiar una nueva diplomatura cuando, ¡yo siento pasión por mi profesión! Mi último recurso es marcharme a Sudamérica, donde el idioma no es un problema y probablemente mis estudios y experiencias sean valorados de otra manera. En Europa sobra la gente cualificada, con lo que quizás es hora de ampliar fronteras. La única pega es, ¡que yo quiero quedarme en mi tierra!

Tamara Bonilla

¡Nos vemos en El Chupete!

Una vez más, me animo a ir a otro festival de publicidad. Esta vez se trata de El Chupete, el Primer Festival Internacional de Comunicación Infantil, los días 26 y 27 de junio, en Madrid. 

Cada año, El Chupete premia la comunicación más creativa y responsable dirigida al público infantil. Considerado punto de encuentro y reflexión sobre la publicidad y la influencia de ésta en los niños, este certamen tiene claros unos objetivos:

Os animo a que veáis el programa que tienen preparado para este año. ¡Todavía estáis a tiempo de comprar vuestra entrada al festival más pequeño del mundo! Seguro que va a ser divertido ;-) 

[NOTA: Los desempleados pagan como estudiantes 35 € / Entrada normal 59 €] 

Las cuentas de El Sol

Como la mayoría sabéis, soy publicista en paro y una de las cosas en la que coincidimos todos los de mi especie es que, además de buscar trabajo, hay que moverse. Para mí, asistir al Festival de El Sol significaba muchísimo, por una vez en la vida iba a estar rodeada de los más grandes publicistas y no quise pensármelo dos veces. Era el momento.

El 2 de mayo escribía a info@elsolfestival.com para saber cómo tenía que inscribirme. Me pidieron: 

1. Un certificado de empresa que acreditara que había trabajado en el sector.

2. Un certificado del INEM que acreditase que estaba en situación de desempleo.

3. Realizar el pago (185 €) en la cuenta correspondiente de El Sol (Bankinter) y enviarles el comprobante de pago.

Tras cumplir con todos los requisitos, tan solo quedaba recoger mi acreditación con el DNI en el mostrador de acreditaciones, las fechas del Festival (30, 31 y 1 de junio). Quedaba un mes por delante, pero había que ir cerrando cosas:

Hotel:

Con solo llamar a dos hoteles, supe que no iba a ser nada fácil encontrar algo bueno, bonito y barato. Los precios subieron el doble porque lo consideraban temporada alta y quedaban muy pocas habitaciones individuales. Al final, conseguí una por 63 €/ noche en el Hotel Abando. 

Billetes:

En Atocha compré un billete de ida (41,15 €) y vuelta (39,75 €) a Bilbao. El día 29 de mayo, cogería un Alvia, a las 16:00 h, en Chamartín y que llegaría, a las 21 h, a la estación de Abando. La vuelta sería el 2 de junio, último día de actividades en El Sol.

La comida y el transporte urbano, también había que tenerlos en cuenta. Así que incluí 50 € más.

¿Qué os parece? ¿Creéis que este tipo de eventos está pensado para todos? 

En mi opinión, con este resultado, va a resultar muy difícil volver a plantearse participar. Nadie me obligaba a ir pero, qué coño, me lo pedía el corazón. Fui con la ilusión de aprender, disfrutar de la creatividad y conocer a muchísima gente, y se hizo realidad. Igual os preguntaréis qué tal me ha ido en cuestión de trabajo. Ahí si que no hay números. Cero patatero.

Último día en El Sol

Ayer por la mañana dieron las últimas proyecciones de TV y cine en el Palacio Euskalduna, junto a la quiniela de cannes. En mi caso, tenía la mañana ocupada: dejar el Hotel Abando antes de las 12 h y llevar la maleta a las consignas de Termibus, así que me pasé por allí un poco más tarde.

Mi sorpresa fue mayúscula cuando vi que estaban recogiendo absolutamente todo:

¿Por qué tanta prisa? Todavía quedaba por venir mucha gente que solo asistía a la gala y que también habían pagado su acreditación. Creo que tienen el mismo derecho que los demás a ver todo lo que componía el Festival. Cosas de la organización, no sé. 

Sobre las 14 h decidí irme a dar una vuelta por Bilbao hasta la entrega de premios (19 h). 

A las 18:30 había que ir acercándose al Auditorio Principal del Euskalduna, por la gala y por encontrarme con Sara Blanco (@SaraBlanc0) y Carlota Brea (@karlouta), finalistas del Concurso Jóvenes Creativos por su campaña "La tónica que suaviza lo amargo" para Markham.

Se quedaron boquiabiertas cuando vieron cómo estaba todo. Tan solo se llevaron la pulsera de acreditación y la tónica que me venía en la bolsa obsequio del primer día. ¡Qué menos!

 

La gala dio comienzo y pronto supimos quiénes eran los presentadores de este año: Flora Saura y Juanra Bonet. Poco a poco, se fueron entregando los premios en las diferentes categorías.

Finalmente, en Jóvenes Creativos ganó la campaña "Sabiduría Markham" de la escuela de creativos Brother Barcelona. ¡Enhorabuena!

Sara y Carlota no han ganado, pero se llevan una inolvidable experiencia, preámbulo de muchos éxitos futuros. 

Según la revista Neo2 y también para mí, su trabajo ha sido de los mejores. Algo en lo que también Publifestival está de acuerdo ya que recibieron el premio.

Adiós, Festival de El Sol. Adiós, hashtag #elsol2013. Adiós, Bilbao. Ha sido un placer contaros todo lo que he vivido durante estos tres días. ¡Nos leemos!

Se abre el Jurado y aparece Cristián Saracco

¿Alguna vez te has preguntando cómo marchan las cosas dentro del Jurado de El Sol? A continuación, y de la mano de Cristián Saracco, descubrimos el arduo trabajo que realizan profesionales del sector para definir el palmarés de este Festival.

CRISTIÁN SARACCO CEO de Allegro 234

PRESIDENTE | JURADO DE BRANDING Y DISEÑO

- Cristián, ¿cómo llegaste a El Sol?

Hubo una reunión de la Comisión Directiva de la Asociación Española de Branding y ahí decidieron proponerme como Presidente del Jurado para Branding en Sol. Creo que una de las razones que pusieron fue que, posiblemente, por la necesidad de apuntalar más lo que es el Branding dentro del Festival, podía ser la persona que lo llevase adelante, que hiciese algún tipo de modificación en el reglamento, en las categorías que se presentaban, etc. Después me llamaron de Sol, nos conocimos y la cosa siguió adelante. Lo siguiente fue formar el Jurado que, a diferencia del año pasado, tenía que contar con alguna empresa cliente y así se compuso finalmente: quedamos tres personas de Jurado que trabajamos en empresas de Branding y una persona que viene de Repsol.

- ¿Funciona bien un equipo de cuatro personas?

Está bien. Funciona bien. Nosotros teníamos la percepción de que podíamos recibir más trabajos, cosa que no ocurrió. En principio, habíamos pensado que, posiblemente, necesitábamos un equipo más grande como Jurado. Te explico: los Jurados, en cada categoría, se fijan de acuerdo a la cantidad de empresas que se han presentado el año anterior en El Sol. El año pasado, por ejemplo, se habían presentado unos sesenta y pico trabajos y este año, más o menos, lo mismo, entonces fijaron que podíamos ser cuatro. 

Trabajamos bastante por teléfono, Sol nos dio una plataforma online que realmente funciona bien, para poder ver los trabajos y poder hacer una primera calificación. Finalmente, trabajamos aquí, en Bilbao, para definir correctamente la lista corta, cuáles eran las empresas que recibían los premios, etc.

- ¿Habéis discutido mucho? 

Los cuatro vinimos con una muy clara intención de considerar y calificar temas de Branding puro y duro. Hubo casos que casi ni los discutimos. Nos mirábamos los cuatro y decíamos: "Esto no es Branding, fuera". Diría que hubo dos o tres casos a los que les habremos dedicado más tiempo, pero fueron cuestiones de 20 ó 30 minutos. Nada grave. En general, la respuesta creativa fue fantástica y eso les hace merecedores de ganar. No que sea feo o bonito, porque eso si que es más relativo y está en los gustos de las personas.

- ¿Cómo es un presidente?

Muy participativo, te diría que, en todo caso, la diferencia con el resto es que se come los marrones. Es el que tiene que entregar los premios, el que tiene que estar los cuatro días, el que tiene que dedicarle tiempo, el que participa en reuniones de prensa, en reuniones de presidentes para unificar criterios, etc. Pero, después, en lo que es el trabajo de decidir qué cosas sí y qué no, fue muy parejo entre los cuatro, no hubo ningún "Sr. Presidente y los otros".

De las funciones que tiene el presidente te destaco que al tomar una decisión sobre una marca, si dos dijesen que sí y dos dijesen que no, gana donde esté el presidente porque su voto vale doble. No tuvimos necesidad de utilizarlo. 

- ¿Ayuda ser profesor?

Da la casualidad de que tres del Jurado damos clases. No solo fue la visión del que está trabajando, sino la visión del que está actualizado en la práctica y en el conocimiento del Branding, que sabe hacia dónde se está moviendo. 

- ¿Es difícil valorar una campaña? 

Resultó difícil porque no sabíamos por qué algunos trabajos estaban en esa categoría. Hay casos que no sabemos por qué los anotaron en Branding. 

- Ante este hecho, ¿hay feedback? 

Hay premios en los cuales si un trabajo está mal categorizado, se le dice que está mal. Sé de casos que estaban fuera de categoría y Sol les comunicó que los estaban cambiando de categoría porque no se habían inscrito correctamente. 

- ¿Alguna vez has participado en algún concurso? 

Sí, y me dieron mis razones para no ganar. Presentamos un trabajo que tenía un esfuerzo de cocreación enorme. Consistía en hacer una experiencia de marca online y construirla desde el diseño de la página Web entre unas 400 personas. Funcionaba bárbaro. El premio se daba a Diseño de Web y, como diseño, no era un diseño llamativo, era normalito. Sin embargo, en términos de efecto y de experiencia que se generaba era potentísima. Por otros caminos nunca hubiéramos llegado. 

- Esto se acaba, ¿qué te llevas de Bilbao? 

Calidez, nos han mimado. Me dio la sensación de que debían tener alguna Superstar que les debía estar volviendo locos (risas). Tremenda amabilidad.

- ¿Repetirías? 

No. No se puede repetir como Jurado. Me parece bien que cambien, me parece correcto. 

- Un mensaje en el contestador del Festival: 

Uno: si el Branding como categoría tiene que permanecer en Sol, hay que potenciarla más. Los mismos que trabajamos dentro del Branding, tenemos que participar más activamente y presentar nuestros trabajos. 

Dos: que el Jurado sea tan estricto y malvado como fuimos nosotros. Agradecerán que hubo una tremenda rigurosidad. 

Y tres: ojalá pueda asentarse más la idea de que El Sol es un festival de creatividad. Se va a tener que hablar. 

¡Qué bueno es Allegro 234! ;-)

Día 1 en El Sol

Sobre las 8 de la mañana salía del hotel, dirección Palacio Euskalduna. El frío y la lluvia me estaban pidiendo a gritos un café con cruasán en una cafetería cercana (Quore). Así que, tras dar los buenos días a Clemente, el elefante al estilo Puppy de la tónica Markham, esperé paciente a que abrieran las puertas.

 

A las 9:00 h. hacíamos cola para recibir nuestras acreditaciones. Las proyecciones (Lista larga de RRPP y medios) empezaban a esa misma hora, así que había que ser rápido.

Tras ponernos la pulserita, recibir el dossier del programa y una bolsa obsequio por parte del Festival de El Sol, las áreas permanentes nos esperaban en el piso de abajo.

     

Tanto las proyecciones de las salas A1 y A2, como todo lo expuesto en la planta de abajo, me han alucinado. ¡Cuantísimas cosas! (Preparando una selección de lo mejor)

Sobre las 14:30 h. hicimos un descanso para comer y yo escogí la cafetería del Euskalduna.  (12.90 € el menú) ¡Muy recomendable! A las 16:00 h. volvíamos a la carga con nuevas proyecciones (Lista larga de Marketing Promocional y campañas), mientras los stands (Iberdrola, Markham,  Mercedes Benz, Coca Cola, etc) iban también cogiendo forma. 

       

Fue a partir de las 18:00 h. cuando todos preguntábamos por la sala de conferencias, donde Juana Manso (Campofrío), Ricardo Pérez-Solero (Estudio Legal) y Joaquín Zulategui (El Ser Creativo) nos iban a dejar con la boca abierta. 

NUESTRA MANERA DE DISFRUTAR DE LA VIDA. COMUNICACIÓN QUE CONECTA. CAMPOFRÍO - My notes: Al mal tiempo, buena cara. Hay que apostar por el optimismo porque es nuestra manera de ser. Tampoco es tiempo para arriesgar, hay que hacer menos cosas pero mejor y sin perseguir a la audiencia. Visionado en primicia del último spot Cuida-t.

¿POR QUÉ NO TODO VALE EN INTERNET? RICARDO PÉREZ-SOLERO - My notes: Sobre 'branded content' no hay ninguna regulación, lo más parecido es el emplazamiento de producto. El Tribunal Supremo no conoce la realidad publicitaria. Gran vacío legal. Reino Unido está empezando: investiga a celebrities por tuitear anuncios de las barras de chocolate Snickers (tweets con interés comercial y blogs patrocinados) y debate sobre la vulneración del derecho al honor en Twitter. Cuidado, los tribunales españoles no van a diferir mucho de los ingleses. Reconocidos el derecho al olvido y a estar solo. 

LA ESPECIALIZACIÓN ES PARA LOS INSECTOS. EL SER CREATIVO - My notes: Nuestro objetivo es identificar buenas ideas y darles visibilidad. Damos por buenas cosas muy sencillas. Tenemos que aprender a exigirnos más y despertar nuestra curiosidad. Siempre ha habido profetas y hoy se llaman economistas. No nos conformemos. En un tomate  hay más tecnología que en un Iphone 5. ¿Somos animales únicos (monos)? Ejemplo Ice 3.0, no hay que quedarse en la curva. 

Sara y Carlota, a revolucionar El Sol 2013

Este sábado, 1 de junio, aterrizan en Bilbao Sara Blanco (@SaraBlanc0) y Carlota Brea (@karlouta), finalistas del Concurso Jóvenes Creativos del Festival Publicitario El Sol, que este año está patrocinado por la nueva tónica de origen indio Markham Premium Indian Tonic Water. 

El concurso animaba a estudiantes de Publicidad y RRPP a idear la primera campaña publicitaria de la tónica -que, hasta ahora, tan solo había desarrollado fuertes estrategias a nivel relaciones públicas- y ellas lo han conseguido, son parte de la lista corta de Jóvenes de Creativos. 

Desde la Universidad Pontificia de Salamanca y su agencia "La Cuneta Creativa", llegan para presentarnos la campaña "La tónica que suaviza lo amargo". 

 ¿Pero qué tienen en común una gallega y una extremeña? Probablemente nada: una alta, la otra menos. Una organizada, la otra un desastre. Somos completamente  diferentes, ¡y eso hace que funcionemos tan bien! Estamos hechas de la pasta “Si cuela, cuela. Si no, pues a otra cosa” y siempre partimos desde cero, o de tropiezos (de ahí nuestro nombre: “La Cuneta Creativa”). Porque al fin y al cabo, esto funciona así: tan rápido como estás arriba, puedes verte en el suelo, y no hay peor fracaso que no saber qué hacer cuando estás en una cuneta tirado.

¿Qué hay de la campaña? La marca es un buen producto y había muchas cosas buenas que decir de ella, de hecho, eso era lo que la hacía complicada. Era importante para la marca destacar su origen indio, además entre sus mandatories pedían que saliera la botella y que el consumidor supiera que esta era la botella del elefante (simboliza la buena suerte por su trompa hacia arriba). Por tanto, cogimos lo que implica caminar como un elefante y le atribuimos la suavidad y frescura por la que destaca el producto. La idea era: “Por muy amargo que sean algunos tragos de la vida, con el paso del tiempo se suavizan, por tanto disfruta y vive porque siempre habrá nuevos caminos.” Y por eso en nuestro spot aparece un elefante caminando hasta la tónica que suaviza lo amargo.

¿Qué creéis que es lo mejor y lo peor de participar en El Sol? Las expectativas son un arma de doble filo, puedes estar muy orgulloso de lo que has hecho, pero eso no garantiza nada. O al revés, no esperarte nada y llegar a la shortlist llevándote la alegría del día, del mes o incluso del año.

¿Qué diríais que tienen que hacer los jóvenes para llegar hasta aquí? ¿Hay que ser mente creativa? Que lo hagan, simplemente. Nosotras nos encontramos a dos días (con sus respectivas noches) del deadline y, simplemente, lo pensamos y lo hicimos. Es un “just do it” en toda regla, nunca sabes qué es lo que puede pasar, y cuando pasa es maravilloso. Las mejores ideas aparecen cuando menos te las esperas.

Quedaros con sus nombres porque estas chicas van a lucir como el mismo sol ;-) ¡Enhorabuena por estar y suerte para llegar!

Hubo un Nurielle en la calle Alcalá 341

Es raro que Coca-Cola no nos despierte sentimientos con cada una de sus campañas publicitarias pero es que la última emociona como la que más.

En cuatro años se han cerrado 50.000 bares en España por culpa de una crisis sin corazón. Benditos bares, obra de la reconocida agencia Sra. Rushmore, rinde homenaje a la hostelería española y, además, propone para el próximo 29 de junio, la celebración del día de los bares.

Yo tomé el primer café con mi chico en la calle Alcalá nº 341, era un Nurielle y hace poco nos enteramos de que había cerrado. Es una cadena que se puede permitir colocarse allí o allá pero (¡qué coño!) lo habíamos hecho nuestro.

Poco a poco, iremos viendo marquesinas de autobuses que nos recordarán los establecimientos de hostelería que hay en los alrededores y, de cara al verano, igual mejora un poco la situación de estos negocios. Yo voy a poner de mi parte. ¿Y tú? 

¡Nos vemos en Sol!

Los días 30, 31 y 1 de junio, se celebra 'El Sol', el Festival Iberoamericano de Publicidad. Por segundo año consecutivo, Bilbao vuelve a ser cita ineludible para entusiastas de la publicidad. 

En mi caso, va a ser la primera vez que asisto a un evento de este tipo y estoy muy emocionada. Por un lado, al estar en paro este tipo de actividades son una inyección de energía y, por otro, porque guardo un bonito recuerdo de nuestra participación en su 22ª edición (año 2007). ¡Fuimos Finalistas del Premio Jóvenes Creativos! 

Mi plan, por supuesto, va a ser contaros a través del blog absolutamente TODO lo que mis ojos vean porque seguro que muchos, por unas causas o por otras, no podéis acudir. La verdad es que a mí el precio de la entrada me ha echado un poco para atrás.

Espero descubrir, aprender y conocer a muchísima gente. En Twitter soy @LetyBoop y durante esos tres días usaré el hashtag #ElSol2013. ¡Espero que os guste! ¡Nos vemos en @ElSolFestival! 

El color asesino

Me llama la atención que el color que más abunda en nuestros cuartos de baño sea el azul. Así lo han querido. Todos los productos cosméticos tienen que ser azules.

El problema viene cuando algo es específico para una u otra parte del cuerpo. Os pongo un ejemplo: entre estos desmaquillantes de ojos, a primera vista, ¿sabríais decirme cuál es el quitaesmalte de uñas?

Sí. Yo sufrí el algodón con quitaesmalte ASTOR en el ojo. Quizás sea la única a la que le haya pasado y sí, me gustaría que las marcas inventaran nuevos formatos y prescindieran un poco de la psicología del color para hacernos la vida más fácil.


El color azul (#0000FF) en publicidad, muy bien aceptado por los hombres y gran supresor del apetito, es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza y la frescura. Aunque también está ligado a la inteligencia y la consciencia.


Yo agradezco que al consumidor se le considere inteligente en la elección de su compra pero, ¿por qué no ayudarnos a diferenciar unos productos de otros para evitar la peligrosidad?


"Evitar el contacto directo con los ojos" aparece en la letra pequeña y hasta en las barras de pan, pero no somos conscientes de que nos estamos acostumbrando a un color dentro de un ritmo de vida bastante acelerado.


Siempre hay excepciones, claro está. Un fuerte aplauso para:

(Quitaesmalte de Sephora)

"No quiero ser una mujer anuncio"

Duras palabras en los tiempos que corren. Algunas tienen la suerte de poder elegir entre una gran variedad de ofertas. 

Sara Carbonero, estudiante de periodismo, subdirectora de Informativos Telecinco y colaboradora de la revista ELLE, respondía en una entrevista del diario ABC que ella no iba a ser una "mujer anuncio". 

Hoy, Día Internacional de la Mujer Trabajadora, rescato del pasado estas declaraciones para que reflexionemos un poco.

¿Será consciente nuestra amiga, icono de la moda e 'it girl' del momento, de que los tiempos están cambiando? Un bonito gesto a los profesionales de la Publicidad y un tropiezo más al seguir considerando a la mujer objeto.

Al final, hemos podido comprobar que Sara Carbonero ha seguido siendo, de forma activa y pasiva (Casio, Fun&Basics, Zara...), imagen de muchas marcas. Nunca digas nunca jamás, querida. 

¿Sabes lo que tomas?

Hoy comparto con vosotros uno de mis trabajos de la Universidad, uno de los más ilusionantes para mí, ya que conseguimos ser Finalistas del Premio Jóvenes Creativos que organizaba El Sol Festival Publicitario Iberoamericano 2007 - 22ª edición.

En 5º de Publicidad y RRPP, dentro de la asignatura Creatividad, se nos animó a idear una campaña para la Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción (FAD). 

Nuestra idea creativa consistió en alertar a los jóvenes sobre su desconocimiento acerca de la composición de las drogas y de sus efectos negativos para la salud. Por ejemplo, uno de los ingredientes de la cocaína es... ¡el ácido sulfúrico! 

"¿Sabes lo que tomas?”

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