Último día en El Sol

Ayer por la mañana dieron las últimas proyecciones de TV y cine en el Palacio Euskalduna, junto a la quiniela de cannes. En mi caso, tenía la mañana ocupada: dejar el Hotel Abando antes de las 12 h y llevar la maleta a las consignas de Termibus, así que me pasé por allí un poco más tarde.

Mi sorpresa fue mayúscula cuando vi que estaban recogiendo absolutamente todo:

¿Por qué tanta prisa? Todavía quedaba por venir mucha gente que solo asistía a la gala y que también habían pagado su acreditación. Creo que tienen el mismo derecho que los demás a ver todo lo que componía el Festival. Cosas de la organización, no sé. 

Sobre las 14 h decidí irme a dar una vuelta por Bilbao hasta la entrega de premios (19 h). 

A las 18:30 había que ir acercándose al Auditorio Principal del Euskalduna, por la gala y por encontrarme con Sara Blanco (@SaraBlanc0) y Carlota Brea (@karlouta), finalistas del Concurso Jóvenes Creativos por su campaña "La tónica que suaviza lo amargo" para Markham.

Se quedaron boquiabiertas cuando vieron cómo estaba todo. Tan solo se llevaron la pulsera de acreditación y la tónica que me venía en la bolsa obsequio del primer día. ¡Qué menos!

 

La gala dio comienzo y pronto supimos quiénes eran los presentadores de este año: Flora Saura y Juanra Bonet. Poco a poco, se fueron entregando los premios en las diferentes categorías.

Finalmente, en Jóvenes Creativos ganó la campaña "Sabiduría Markham" de la escuela de creativos Brother Barcelona. ¡Enhorabuena!

Sara y Carlota no han ganado, pero se llevan una inolvidable experiencia, preámbulo de muchos éxitos futuros. 

Según la revista Neo2 y también para mí, su trabajo ha sido de los mejores. Algo en lo que también Publifestival está de acuerdo ya que recibieron el premio.

Adiós, Festival de El Sol. Adiós, hashtag #elsol2013. Adiós, Bilbao. Ha sido un placer contaros todo lo que he vivido durante estos tres días. ¡Nos leemos!

Día 2 en El Sol

Aquí estoy otra vez para contaros cómo fue mi segundo día en el Festival de El Sol. Yo creo que ha llovido menos que el primer día y eso es bueno, quiere decir que el sol está cerca. ¡Huele a premios!

Todo comenzaba con la proyección, a las 9:15 h, de listas largas de Marketing Promocional, TV y cine. Entraba tan tranquila al Palacio Euskalduna con la idea de ir a la sala A2 y ¡ZAS! me encuentro con el acto oficial de bienvenida:

A las 11:30 h ya estábamos todos sentados queriendo aplaudir a cada Premio Eficacia 2013: Campofrío (McCann y Zenith), ONCE (JWT y Carat España), El Corte Inglés (Havas Media y Havas Sports & Entertainement), Amstel (Heineken y Publips), Día de la Alimentación (Acción contra el Hambre y Shackleton), Fundación Reina Sofia (Contrapunto BBDO), Mercedes Benz (Contrapunto BBDO y Zenith), Planes Personalizados de Futuro (Banco Sabadell y *S,C,P,F),  Campaña Concienciación (FSC Inserta, Fundación ONCE y Tiempo BBDO) y Cafés La Estrella (Nestlé España y La Despensa). Diez oros y veinte ponentes que rompían el mito de que agencias y anunciantes se llevan mal. 

La pena fue ver en el programa que a las 13 h coincidían dos conferencias ¿Consumidicio? Del carácter consumista al consumo sostenible y Cómo conquistar un blogger de publicidad. ¿A cuál creéis que fui? 

¡A la segunda! ;-) Los chicos de Tago Art Work, JWT Talk, God Save the Brief y ComicPublicidad nos invitaron a participar en una interesantísima mesa redonda donde nos aconsejaban mantener relaciones sanas entre marcas y bloggers. "Que a mi me regales algo no significa que hable bien de ti". Obligar a alguien a escribir sobre algo y hacerlo, es un fracaso. Hay que conquistar a los lectores y confiar en los contenidos atractivos. 

Después de comer, nadie quiso faltar a la conferencia ¿Dónde está la bolita? La innovación de hoy, desde el lado del cliente, de Ismael Pascual, director de comunicación integrada, de Coca Cola España. 

My notes: A modo de brújula, Ismael está convencido de que faltan más casos de éxito para coger la confianza que necesitamos. Nota mucho optimismo pero se abusa de la añoranza y es una trampa.  La digitalización también despista. 

La esencia, el qué, lo último está en las ideas. Es en lo que nos tenemos que fijar. La bola siempre ha estado en el mismo sitio: en el poder de la creatividad. Entretener es una manera de conducir las ideas pero no es el fin. Hay falta de credibilidad en la industria y son las grandes ideas las que transforman nuestras vidas. 

¿Qué hace Coca Cola? 

1) Comunicación Liquid & Linked, aceptar que tú tiras la piedra pero no la controlas, unido a la estrategia.

2) Grupos de trabajo multidisciplinares porque el lío es fenomenal. El caos organizado es bueno para la creatividad. 

3) Conocer mejor a la gente. Entiende que el consumidor ya no solo compra, sino que vota. Consumidor inteligente. Asistimos a una de las democracias más perfectas. 

Las redes sociales son la fiesta y el gran problema de las marcas es la relación con la tecnología porque hay que mantener una relación continua, pero hay que verlo más como una oportunidad.

Como todavía me faltaban por ver algunos pasillos del área permanente, preferí hacer un descanso. Cogí un cucurucho de cacahuetes en Markham y un gin tonic en Seagram´s Gin.

La tarde continuaba llena de conferencias y ya empezábamos a hablar del cocktail de bienvenida que se celebraba en el Guggenheim a las 21:30 h. ¡Un día lleno de actividades que no podía acabar mejor!

Día 1 en El Sol

Sobre las 8 de la mañana salía del hotel, dirección Palacio Euskalduna. El frío y la lluvia me estaban pidiendo a gritos un café con cruasán en una cafetería cercana (Quore). Así que, tras dar los buenos días a Clemente, el elefante al estilo Puppy de la tónica Markham, esperé paciente a que abrieran las puertas.

 

A las 9:00 h. hacíamos cola para recibir nuestras acreditaciones. Las proyecciones (Lista larga de RRPP y medios) empezaban a esa misma hora, así que había que ser rápido.

Tras ponernos la pulserita, recibir el dossier del programa y una bolsa obsequio por parte del Festival de El Sol, las áreas permanentes nos esperaban en el piso de abajo.

     

Tanto las proyecciones de las salas A1 y A2, como todo lo expuesto en la planta de abajo, me han alucinado. ¡Cuantísimas cosas! (Preparando una selección de lo mejor)

Sobre las 14:30 h. hicimos un descanso para comer y yo escogí la cafetería del Euskalduna.  (12.90 € el menú) ¡Muy recomendable! A las 16:00 h. volvíamos a la carga con nuevas proyecciones (Lista larga de Marketing Promocional y campañas), mientras los stands (Iberdrola, Markham,  Mercedes Benz, Coca Cola, etc) iban también cogiendo forma. 

       

Fue a partir de las 18:00 h. cuando todos preguntábamos por la sala de conferencias, donde Juana Manso (Campofrío), Ricardo Pérez-Solero (Estudio Legal) y Joaquín Zulategui (El Ser Creativo) nos iban a dejar con la boca abierta. 

NUESTRA MANERA DE DISFRUTAR DE LA VIDA. COMUNICACIÓN QUE CONECTA. CAMPOFRÍO - My notes: Al mal tiempo, buena cara. Hay que apostar por el optimismo porque es nuestra manera de ser. Tampoco es tiempo para arriesgar, hay que hacer menos cosas pero mejor y sin perseguir a la audiencia. Visionado en primicia del último spot Cuida-t.

¿POR QUÉ NO TODO VALE EN INTERNET? RICARDO PÉREZ-SOLERO - My notes: Sobre 'branded content' no hay ninguna regulación, lo más parecido es el emplazamiento de producto. El Tribunal Supremo no conoce la realidad publicitaria. Gran vacío legal. Reino Unido está empezando: investiga a celebrities por tuitear anuncios de las barras de chocolate Snickers (tweets con interés comercial y blogs patrocinados) y debate sobre la vulneración del derecho al honor en Twitter. Cuidado, los tribunales españoles no van a diferir mucho de los ingleses. Reconocidos el derecho al olvido y a estar solo. 

LA ESPECIALIZACIÓN ES PARA LOS INSECTOS. EL SER CREATIVO - My notes: Nuestro objetivo es identificar buenas ideas y darles visibilidad. Damos por buenas cosas muy sencillas. Tenemos que aprender a exigirnos más y despertar nuestra curiosidad. Siempre ha habido profetas y hoy se llaman economistas. No nos conformemos. En un tomate  hay más tecnología que en un Iphone 5. ¿Somos animales únicos (monos)? Ejemplo Ice 3.0, no hay que quedarse en la curva. 

Sara y Carlota, a revolucionar El Sol 2013

Este sábado, 1 de junio, aterrizan en Bilbao Sara Blanco (@SaraBlanc0) y Carlota Brea (@karlouta), finalistas del Concurso Jóvenes Creativos del Festival Publicitario El Sol, que este año está patrocinado por la nueva tónica de origen indio Markham Premium Indian Tonic Water. 

El concurso animaba a estudiantes de Publicidad y RRPP a idear la primera campaña publicitaria de la tónica -que, hasta ahora, tan solo había desarrollado fuertes estrategias a nivel relaciones públicas- y ellas lo han conseguido, son parte de la lista corta de Jóvenes de Creativos. 

Desde la Universidad Pontificia de Salamanca y su agencia "La Cuneta Creativa", llegan para presentarnos la campaña "La tónica que suaviza lo amargo". 

 ¿Pero qué tienen en común una gallega y una extremeña? Probablemente nada: una alta, la otra menos. Una organizada, la otra un desastre. Somos completamente  diferentes, ¡y eso hace que funcionemos tan bien! Estamos hechas de la pasta “Si cuela, cuela. Si no, pues a otra cosa” y siempre partimos desde cero, o de tropiezos (de ahí nuestro nombre: “La Cuneta Creativa”). Porque al fin y al cabo, esto funciona así: tan rápido como estás arriba, puedes verte en el suelo, y no hay peor fracaso que no saber qué hacer cuando estás en una cuneta tirado.

¿Qué hay de la campaña? La marca es un buen producto y había muchas cosas buenas que decir de ella, de hecho, eso era lo que la hacía complicada. Era importante para la marca destacar su origen indio, además entre sus mandatories pedían que saliera la botella y que el consumidor supiera que esta era la botella del elefante (simboliza la buena suerte por su trompa hacia arriba). Por tanto, cogimos lo que implica caminar como un elefante y le atribuimos la suavidad y frescura por la que destaca el producto. La idea era: “Por muy amargo que sean algunos tragos de la vida, con el paso del tiempo se suavizan, por tanto disfruta y vive porque siempre habrá nuevos caminos.” Y por eso en nuestro spot aparece un elefante caminando hasta la tónica que suaviza lo amargo.

¿Qué creéis que es lo mejor y lo peor de participar en El Sol? Las expectativas son un arma de doble filo, puedes estar muy orgulloso de lo que has hecho, pero eso no garantiza nada. O al revés, no esperarte nada y llegar a la shortlist llevándote la alegría del día, del mes o incluso del año.

¿Qué diríais que tienen que hacer los jóvenes para llegar hasta aquí? ¿Hay que ser mente creativa? Que lo hagan, simplemente. Nosotras nos encontramos a dos días (con sus respectivas noches) del deadline y, simplemente, lo pensamos y lo hicimos. Es un “just do it” en toda regla, nunca sabes qué es lo que puede pasar, y cuando pasa es maravilloso. Las mejores ideas aparecen cuando menos te las esperas.

Quedaros con sus nombres porque estas chicas van a lucir como el mismo sol ;-) ¡Enhorabuena por estar y suerte para llegar!