El Chupete empieza ahora

Ji ji ji ji ji... Después de dos días tuiteando como una loca, dentro de los Cines Callao, solo puedo daros las gracias por aguantarme trayéndoos lo mejorcito de El Chupete, en su IX edición.                                      

No os miento si os digo que es uno de los festivales de publicidad en nuestro país que, sin duda, merece la pena ir a ver. ¡Una vez en la vida! Muchos me comentaban que otros años había estado mejor, pero qué le vamos a hacer. La crisis, ¿no?

En paro y con la misión de resolver la duda "¿qué es lo que más me gusta?", me encuentro con el fascinante mundo de los niños. Marcas y agencias de publicidad que, con el agresivo mercado que tenemos, se esfuerzan en recordarnos que debajo de una teta hay un corazón que alimentar.

• Tal y como se llama el festival, ¿cómo no íbamos a descubrir lo último en chupetes? La empresa Tutete.com, líder en chupetes personalizados, ha sido premiada en las categorías de gráfica, cine y TV (dentro de ropa, complementos y productos farmacéuticos). ¡Sólo por sus divertidos productos ya es ganadora!

• He sido testigo de cómo las empresas de este sector avanzan a pasos agigantados. Un ejemplo es Babyradio, la primera emisora online de España para niños, que tiene su propia app para móvil y que ya ha sido premiada por mejor medio y soporte.

• La campaña 'Lo vas a hacer bien' de Dodot, que alienta a las embarazadas diciéndoles que cuando nace un bebé, nace una mamá, ha recibido el gran premio en cine y TV. Normal. Aguanté las lágrimas como pude.

• Otro premio emotivo fue el que se entregó a Francisco Ibáñez, creador de Mortadelo y Filemón, por ser el mejor comunicador con el público infantil durante generaciones. 

• También me pareció precioso que en la misma entrada pudiéramos ver, tanto viandantes como asistentes, frases de niños, al estilo El Hormiguero:

• ¿Y qué me decís del cartel que han elegido para esta edición? Más colorido que otros años y atrayendo miradas de niños y adultos, ha invitado desde el principio al debate en la calle sobre las nuevas formas de comunicación comercial. ¿Encontráis todas las marcas?

 

• Al final, me quedé con las ganas de sacarme una foto con el mejor personaje infantil de este año, la simpática Peppa Pig. 

Hay que reconocer que el premio a personajes como Bob Esponja o Pocoyó, también galardonados en ediciones anteriores, nos hace valorar el carácter pedagógico de los contenidos. Un poco más ataviados, aparecieron los soldados 'Stormtrooper' al final de la gala, ¡y con ellos sí hubo foto!

Hasta 40 fueron los premiados. Tras dos jornadas intensas de debate y reflexión sobre el papel que juega el Branded Content en la comunicación infantil, he disfrutado muchísimo de todos los trabajos. Espero que vosotros también. 

Gracias, gracias y gracias.

¡Tenemos visita!

Hoy viene a vernos mi amiga Tamara Bonilla desde Alemania. Todos quieren café, ella pide té. Como tantos otros, se fue de España en busca de trabajo pero vuelve con una visión muy distinta de las cosas. No es fácil dejarlo todo. «Me siento desterrada», confiesa.
Del paro se puede decir que, a veces, tiene cosas maravillosas y una de ellas, para mí, es haber conocido a una persona tan valiente y luchadora. El teclado es todo suyo. Gracias por venir a Con C de Leticia, Tamara. ¡Os dejo con ella!

Jóvenes profesionales emigrantes

Un par de años atrás, España vivió una época dorada en el campo de la publicidad. Las empresas no reparaban en gastos en lo que a anuncios, presentaciones, actos de promoción, congresos, ferias y otros eventos propios del sector se refiere. ¿Qué pasó? Pues que la ya tan conocida crisis llegó y las empresas empezaron a recortar gastos, siendo los jóvenes trabajadores los más afectados. Entre ellos me encuentro yo, una futura promesa en el mundo del marketing que, con tan solo 22 años, ya me había ganado un hueco en tan complicado sector. Ahora, como muchos otros de mi edad, he emigrado a Alemania en busca de un trabajo.

En España todo el mundo está al tanto de este gran problema tan conocido como “fuga de cerebros”. Lo que nadie cuenta es el sufrimiento de empezar una vida nueva, lejos de la tierra materna. Sin que tan siquiera haya sido una opción, más bien un castigo por el mal ejercicio de los políticos, nos vemos obligados a enfrentarnos a una lengua nueva, una cultura distinta y las complicaciones de la integración. Eso por no hablar de las diferencias del clima, comida y otra retahíla de cosas. 

Después de 4 meses en Hamburgo, estoy teniendo grandes problemas para encontrar trabajo, ya que aún no domino el idioma, que tan importante es cuando uno se dedica al marketing. Desesperada ante tal situación, he buscado trabajos que sean íntegros en inglés, idioma que domino perfectamente, pero que no es suficiente frente a los nativos que también se presentan a estos puestos.

La única solución plausible es ser camarera o niñera, lo cual no hace más que incrementar mi estado de depresión. ¿Cómo he pasado de sentirme en la cima del mundo a sonar mocos a indomables niños? Otra opción sería cambiar de profesión y hacerme enfermera o ingeniera que es lo único que buscan fuera, pero no estoy dispuesta a estudiar una nueva diplomatura cuando, ¡yo siento pasión por mi profesión! Mi último recurso es marcharme a Sudamérica, donde el idioma no es un problema y probablemente mis estudios y experiencias sean valorados de otra manera. En Europa sobra la gente cualificada, con lo que quizás es hora de ampliar fronteras. La única pega es, ¡que yo quiero quedarme en mi tierra!

Tamara Bonilla

Hubo un Nurielle en la calle Alcalá 341

Es raro que Coca-Cola no nos despierte sentimientos con cada una de sus campañas publicitarias pero es que la última emociona como la que más.

En cuatro años se han cerrado 50.000 bares en España por culpa de una crisis sin corazón. Benditos bares, obra de la reconocida agencia Sra. Rushmore, rinde homenaje a la hostelería española y, además, propone para el próximo 29 de junio, la celebración del día de los bares.

Yo tomé el primer café con mi chico en la calle Alcalá nº 341, era un Nurielle y hace poco nos enteramos de que había cerrado. Es una cadena que se puede permitir colocarse allí o allá pero (¡qué coño!) lo habíamos hecho nuestro.

Poco a poco, iremos viendo marquesinas de autobuses que nos recordarán los establecimientos de hostelería que hay en los alrededores y, de cara al verano, igual mejora un poco la situación de estos negocios. Yo voy a poner de mi parte. ¿Y tú? 

¡Nos vemos en Sol!

Los días 30, 31 y 1 de junio, se celebra 'El Sol', el Festival Iberoamericano de Publicidad. Por segundo año consecutivo, Bilbao vuelve a ser cita ineludible para entusiastas de la publicidad. 

En mi caso, va a ser la primera vez que asisto a un evento de este tipo y estoy muy emocionada. Por un lado, al estar en paro este tipo de actividades son una inyección de energía y, por otro, porque guardo un bonito recuerdo de nuestra participación en su 22ª edición (año 2007). ¡Fuimos Finalistas del Premio Jóvenes Creativos! 

Mi plan, por supuesto, va a ser contaros a través del blog absolutamente TODO lo que mis ojos vean porque seguro que muchos, por unas causas o por otras, no podéis acudir. La verdad es que a mí el precio de la entrada me ha echado un poco para atrás.

Espero descubrir, aprender y conocer a muchísima gente. En Twitter soy @LetyBoop y durante esos tres días usaré el hashtag #ElSol2013. ¡Espero que os guste! ¡Nos vemos en @ElSolFestival! 

Mi experiencia con Amazon España

No suelo comprar por Internet pero cuando algo no se me va de la cabeza, abro el portátil y busco la tarjeta de crédito. Qué le vamos a hacer. Habrán sido dos ocasiones en los últimos cinco meses y la verdad es que la última es para contarlo:

Amazon es una de las empresas más importantes en comercio electrónico y es raro no encontrarse a alguien que no haya comprado algo. Un servicio rápido, económico y eficiente que a todos nos encanta. El caso es que Amazon España no funciona igual. 

Mi caso es ridículo (una carcasa de Rilakkuma) pero precisamente eso lo haría todo más fácil y no fue así. 

¿Adorable, verdad?

Las pegas que pongo a Amazon España son:

Y me preguntaréis, viendo la diferencia, ¿por qué no elegiste UK? La verdad es que tampoco era un precio desorbitado, iba a ser mi primera vez y como que sientes más confianza y cercanía, sobre todo a la hora de acudir a atención al cliente. 

El primer paso fue poner una reclamación en la misma página de Amazon y no obtuve respuesta. No había forma de contactar con ellos ni por su cuenta de Twitter:

Al final di con la empresa Top_Electronica, responsable del envío, y ellos se encargaron de todo. Muchas veces decimos que compramos en Amazon pero no guardamos recuerdo de las otras empresas. Tan solo quiero agradecer toda la atención que me han prestado y el pequeño obsequio que me han enviado por todas las molestias. 

¿Por parte de Amazon? nada. Me fastidia mucho que el trato al cliente sea inexistente y me horroriza que Amazon.es tenga sus redes sociales muertas. Yo no volveré a comprar.

Crisis y contradicciones

En la situación en la que estamos, hay un anuncio en concreto que me desconcierta:

La empresa yobingo.es ha declarado que decidió elegir a Belén Esteban como imagen de marca porque "a ella le gusta mucho este juego y no encontramos otra persona mejor para difundir el producto, ya que ella representa a una gran masa social". 

De verdad, estoy aterrada por la cantidad de gente que pueda caer en el juego, solo por admirar a una mujer que ha conseguido un contrato blindado en televisión (100.000 € al mes) por una ignorancia demostrada, entre otras cosas, y a la que le debe importar más bien poco nuestra economía doméstica.

Este tipo de ganchos son un peligro para la sociedad. Seguramente la crisis haya disparado el número de adictos al juego, sin asumir los riesgos que conlleva, porque se cree una manera rápida y fácil de solucionar una mala situación económica. Solo faltaba una persona como Belén Esteban, también llamada 'Princesa del pueblo' -claro ejemplo de falsa apariencia-, para atraer al sector más vulnerable de la población. 

Vergonzoso. Sería fundamental que el Gobierno dedicara más esfuerzos y se desarrollaran campañas informativas de prevención para que la sociedad tome conciencia. El juego no es la salida. 

¡¿Pero, esto qué es?! ¡¿PERO, ESTO QUÉ ES?!

No he podido evitar acordarme de nuestro querido Matías Prats al ver el anuncio de Vitaldent. Y creo que los dentistas tampoco, ya que estudian tomar medidas legales, mientras que la asociación de consumidores FACUA ya ha pedido la retirada de esta campaña por ser DENIGRANTE y ENGAÑOSA.

No me podía creer... que una empresa pudiera ser capaz de hacer al sector y al consumidor tanto daño en 32". Y como no me lo podía creer, no me lo creí.

Si ya de por sí el eslogan: "Haz las paces con tu dentista", me parecía erróneo... el "Tenemos que hablar..." es el desacierto por excelencia del ser humano. Qué manera de despreciar la experiencia y el buen hacer por esta cara:

¡¡¡Si no se lo cree ni ella!!! Pero la cosa no acaba ahí. Un segundo, y todavía más desafortunado, anuncio empezaba a circular por nuestros televisores:

"Se ha roto la comunicación" sería la premonición de Vitaldent. Por si no teníamos bastante con los franceses, el menosprecio al idioma extranjero ya ha agitado a los medios de Argentina.


"Vitaldent, la clínica dental elegida por los españoles" ha querido transmitir que atiende mejor que los demás profesionales de la salud bucodental cuando, según el Colegio de Odontólogos de la Comunidad de Madrid, la franquicia recibió, entre 2010 y 2011, el 20% de las reclamaciones. (¡¡¡Bravo!!!)


Todavía no sabemos cómo responderá Vitaldent, pero está claro que hay empresas que deberían plantearse desaparecer si no entienden que lo nuestro es una sociedad plural y de libre mercado. 


Muerte a la competencia desleal. (¡Muerteeeeeeeeeeeeee...!)

La misma de siempre

Carla Pérez, la que empezó en Al salir de clase, se ha convertido en la mujer más vista de España. ¿Alguien me lo puede explicar?