San Miguel es la canción del verano

Para mí el verano ya no empieza con el anuncio de Estrella Damm #mediterráneamente. Como el primero (Spot Estrella Damm Formentera 2009), ninguno. Muchos los seguís aplaudiendo, pero cada vez resultan más monótonos.

Sus amigos, sus rollos, su aislamiento. Diría que son vecinos de la familia feliz de Casa Tarradellas; tan a lo suyo que se olvidan de prevenir cosas tan importantes como:

La cuenca mediterránea pierde cada año entre 700.000 y un millón de hectáreas de bosque a causa de los incendios forestales (aproximadamente un millón de campos de fútbol), lo que supone unas pérdidas económicas que se calculan en unos mil millones de euros, según la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO).

San Miguel, por el contrario, apuesta por la gente, la actividad, el mogollón que somos y los pequeños gestos que ayudan a cuidar el medio ambiente.

"Somos ciudadanos del mundo"

"El mundo está tus manos"

"Como un diamante siempre brillará"

"Ciudadano 0,0"

"Pequeños gestos para un mundo mejor"

#sacatubici

No cabe duda de que refleja mejor lo que somos y lo que queremos, haciendo de Mika (Live Your Life) e Imagine Dragons (On Top Of The World) dos de las canciones más sonadas del verano 2013.

¡Una San Miguel, por favor! 

#conWiiUpuedo quedarme solo

La nueva campaña de Wii está bien porque nos explica todo lo que podemos hacer con la consola (#conWiiUpuedo), pero creo que se han equivocado totalmente en la relación mujer + hombre + videojuegos. Observa estos tres ejemplos:

Es un gesto muy feo poner a la mujer figurando ser el estorbo, el aburrimiento o el revés. Lo que ha querido ser gracioso, enfatiza aún más la distancia que muchos aún siguen creyendo que hay. A mí me gustan los videojuegos y tengo la Wii, pero creo que no voy a comprarme ningún juego estas Navidades porque no siento que se hayan dirigido a mí. Más bien se han burlado, ¡y hasta tres veces!

Por otra parte, animar al público joven a que tenga ese tipo de relación con su pareja es bastante deprimente. Por eso, desde este pequeño rincón de Internet, grito a favor de todos los que saben disfrutar el uno del otro y que, sobre todo, respetan a sus parejas. Parece mentira, Wii.

"Yo antes me divertía".

El mismo de siempre (III)

Volvemos con los rostros más vistos de la tele. Después de La misma de siempre y La misma de siempre II, llega el primer hombre a nuestra sección: 

El mismo de siempre o "Barbitas"

Lo siento pero, tras mucho rastrear, ha sido im-po-si-ble saber su verdadero nombre, de dónde viene, por qué la barba y la melena como señas de identidad... ¡Tantas preguntas sin respuesta! Lo estamos viendo en el último anuncio de MultiÓpticas y Supermercados Día: 

 Y hasta en la campaña Otoño-Invierno de Springfield: 

 

Y siempre nos asalta la misma pregunta: ¿QUIÉN ES? Como dice el anuncio de MultiÓpticas "MÍRALE, MÍRALE, MÍRALE...". ¿No es curioso que no cambie en nada su  (peculiar) aspecto para una u otra marca? Siempre reconocible, es un look que, sin duda, está de moda y que ya lo patentan modelos internacionales como:

¿Será "Barbitas" el modelo elegido para España? Lo único que sé es que Christian Göran, por ejemplo, ya tiene una página de fans en Facebook ("Fans del barbas del anuncio de Trivago") y su anuncio dejó muy buen sabor de boca. ¿Creéis que "Barbitas" conseguirá algo parecido? Le deseo mucha suerte, pero sigo pensando que aparecer al mismo tiempo en anuncios tan variopintos hace flaco favor a las marcas y a sus protagonistas. 

Perros huidizos en los anuncios

Vodafone y Garnier eligen al perro como protagonista de sus últimas campañas y qué casualidad, en ambos casos, éste termina huyendo de nosotros. ¿Están seguros de que es la mejor forma de vender sus productos?

Sí, resulta simpático ver a una cría de dálmata o bulldog francés comportarse como una persona. Cuidado. 

Por una parte, con el rechazo animal arriesgan bastante. No es un perro jugando con papel higiénico. Lejos de lo "mono" que resulta verles entrar en el juego; no les gusta, ¡igual a mí tampoco! Perfectamente se puede conseguir el efecto contrario en el consumidor, y más si somos "I LOVE MY DOG". Por otra parte, detrás de las cámaras habrán recibido CERO MALTRATO y muchas atenciones, como muestra Animal Contact para el spot de Garnier:

Sin embargo, ¿el consumidor lo sabe? Lo más probable es que ese bulldog estresado por la luz roja y el pequeño dálmata que se despide de sus manchas (lo que vemos) tan solo provoque risas. ¿Y eso es bueno? ¿Bueno para quién?

  

Me disgusta en especial el primer caso ya que pasa totalmente desapercibido por la casa y termina huyendo de esa juventud geek tan despreocupada. Qué pena. En serio, ¿qué problema tiene Vodafone con los perros? Así, ya sabemos quién va a sacar al perro a hacer pis.

"Algunas manchas las tienes que adorar", dice la primera mujer que manosea al dálmata. En fin, no sé si será por el abandono de animales que se ha disparado estos últimos años o por la de veces que nos dicen que las mascotas no son juguetes, pero manda huevos. Ya sabemos que la mujer se refiere a otro tipo de manchas y todo es en clave de humor, pero hay que tener especial cuidado con los mensajes que se lanzan al aire. Éstos son perros Disney, "cuquis" o más de moda que nunca. Así que, OJO: a todas las manchas se las quiere por igual. 

¿Soy una mancha?

Siempre Coca Cola

¿Por qué ese empeño en que bebamos Coca-Cola Zero en vez de la Coca-Cola de toda la vida? ¿Por qué compararlas una y otra vez? ¿Por qué enfrentarlas así? 

Coca-Cola quiere que confiemos en su versión sin azúcar pero creo que con su campaña "El cambiazo" se está equivocando.

La marca quiere jugar con nosotros. La primera vez fue divertido. Nadie se podía imaginar que en el cine iban a dirigirse a nosotros desde la pantalla y que dentro de nuestra Coca-Cola encontraríamos por sorpresa una Coca-Cola Zero:

"A la salida, invitándoles a otra Coca-Cola, el 43% de los espectadores pidió una Coca-Cola Zero". En pleno lanzamiento está bien destacarlo, pero han vuelto a hacer de menos a  la original y siguen haciendo uso del recurso de la oscuridad. Esta vez ha sido en un restaurante (Dans Le Noir?), donde los invitados tenían que averiguar qué comían:

"¿Para beber?", pregunta el camarero. Escuchamos claramente que algunos piden Coca-Cola. Una vez terminada la comida van, plato por plato, resolviendo incógnitas. "¿Qué habéis bebido?", vuelve a preguntar. "¡Coca-Cola!",  responden una vez más. "¿Y si os digo que habéis bebido Coca-Cola Zero?"

"¡Qué fuerte!", exclaman entre risas. Desde mi punto de vista, me parece muy forzado y poco sorprendente. Me gusta la actitud de experimentar y de hacer partícipe al consumidor, pero no considero apropiado ni necesario ese desplazamiento de la marca original. Cuando dentro de una marca, existe una variada línea de productos, éstos se deben respeto unos a otros, así como a los distintos consumidores que hay detrás de ellos. 

Rudo, soez, basto y asqueroso

La marca de compresas Evax ha empezado a recibir críticas en blogs y foros de Internet tras la emisión de su último anuncio de Fina y Segura. No me sorprende y me uno al movimiento en la red, ya que me produjo la misma antipatía y decepción:

Hasta los años 70, las mujeres tenían que ponerle mucha imaginación y hacer uso de métodos de protección realmente extraños. Pero, por fin se inventaron las 'toallas higiénicas autoadhesivas', lo que popularmente conocemos como 'compresas', a la vez que se empezaron a permitir anuncios en televisión. 

Desde entonces y hasta ahora, no se ha dejado de simpatizar y agradar a la mujer (con mayor o menor éxito), ya que este producto, nos guste o no, es fiel compañero en un largo período de nuestra vida. Más segura, limpia y discreta, en sus días de regla, la mujer confiaba en esta y otras marcas como en la amiga a la que contarle tus más íntimos secretos. Hasta ahora.

Evax, en un ataque de modernidad, ha querido dejar en evidencia a la mujer y ha sido descarado: Huele o, según ellos, "No camufla, elimina el olor menstrual". Más fino, ¿no?

El cuidado personal entra en nuestra intimidad y la marca de compresas no ha tenido el más mínimo reparo en "airear" lo que a la mujer más le puede incomodar. Si encima, la única manera de vender esas perlas activas es con un grotesco abrir de piernas, apaga y vámonos.

Si se hubiera dado a conocer como en la Web, donde 25 chicas se someten a una curiosa demostración para comprobar su eficacia, hubiera sido más elogiado. Por el contrario, tan solo podemos decir que ha sido muy, muy desafortunado.

Más viejo que la tos

Atención a un par de noticias de MarketingNews:

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¿Es noticia que una campaña sea protagonizada por consumidores reales? ¿Acaso no son y no han figurado serlo cada una de las personas que ha pasado un casting para cualquier anuncio? 

No insistas en que son personas más alegres y espontáneas, ¿qué diferencia hay si se rigen igualmente por un guión? Como un producto, es manipulado y envasado al gusto de la marca. Tan similar a esos alimentos que te ofrecen algo que creías que ya tenías: "Avecrem, ahora con auténtica carne de pollo".

Desde mi punto de vista, tan solo son intentos fallidos de querer ser más creíble y cercano al consumidor, lo que ocurre es que éste ya no es tonto. Como dice una de las personas más importantes de mi vida: "Todo es como una relación de pareja". Si quieres gustarme, diviérteme y hazme probar experiencias nuevas.

"No quiero ser una mujer anuncio"

Duras palabras en los tiempos que corren. Algunas tienen la suerte de poder elegir entre una gran variedad de ofertas. 

Sara Carbonero, estudiante de periodismo, subdirectora de Informativos Telecinco y colaboradora de la revista ELLE, respondía en una entrevista del diario ABC que ella no iba a ser una "mujer anuncio". 

Hoy, Día Internacional de la Mujer Trabajadora, rescato del pasado estas declaraciones para que reflexionemos un poco.

¿Será consciente nuestra amiga, icono de la moda e 'it girl' del momento, de que los tiempos están cambiando? Un bonito gesto a los profesionales de la Publicidad y un tropiezo más al seguir considerando a la mujer objeto.

Al final, hemos podido comprobar que Sara Carbonero ha seguido siendo, de forma activa y pasiva (Casio, Fun&Basics, Zara...), imagen de muchas marcas. Nunca digas nunca jamás, querida. 

¡¿Pero, esto qué es?! ¡¿PERO, ESTO QUÉ ES?!

No he podido evitar acordarme de nuestro querido Matías Prats al ver el anuncio de Vitaldent. Y creo que los dentistas tampoco, ya que estudian tomar medidas legales, mientras que la asociación de consumidores FACUA ya ha pedido la retirada de esta campaña por ser DENIGRANTE y ENGAÑOSA.

No me podía creer... que una empresa pudiera ser capaz de hacer al sector y al consumidor tanto daño en 32". Y como no me lo podía creer, no me lo creí.

Si ya de por sí el eslogan: "Haz las paces con tu dentista", me parecía erróneo... el "Tenemos que hablar..." es el desacierto por excelencia del ser humano. Qué manera de despreciar la experiencia y el buen hacer por esta cara:

¡¡¡Si no se lo cree ni ella!!! Pero la cosa no acaba ahí. Un segundo, y todavía más desafortunado, anuncio empezaba a circular por nuestros televisores:

"Se ha roto la comunicación" sería la premonición de Vitaldent. Por si no teníamos bastante con los franceses, el menosprecio al idioma extranjero ya ha agitado a los medios de Argentina.


"Vitaldent, la clínica dental elegida por los españoles" ha querido transmitir que atiende mejor que los demás profesionales de la salud bucodental cuando, según el Colegio de Odontólogos de la Comunidad de Madrid, la franquicia recibió, entre 2010 y 2011, el 20% de las reclamaciones. (¡¡¡Bravo!!!)


Todavía no sabemos cómo responderá Vitaldent, pero está claro que hay empresas que deberían plantearse desaparecer si no entienden que lo nuestro es una sociedad plural y de libre mercado. 


Muerte a la competencia desleal. (¡Muerteeeeeeeeeeeeee...!)

Me gustan los perros

La última campaña de Vodafone, "Los Gatuitos", me parece una auténtica mierda lo peor. 

Independientemente de que a mi los gatos no me transmitan ninguna confianza y de que el lenguaje sea lastimado, cualquier padre de España tiene que estar encantado al ver en la televisión cómo una linda e inocente gatita "flirtea" con un desconocido por Internet al ritmo del reggaeton (curiosamente, un estilo musical bastante asociado al machismo).

El anuncio va resolviéndose con uno de... ¿sus compañeros de piso? (otro gato) que le advierte de que ese desconocido con el que chatea no es un gato sino... ¡un perro! 

"¡Guau! Digo, ¡miau! Le mando un sms diciendo que no puedo y listo", dice ella. De verdad, ¿tanto se esfuerzan los medios, día a día, en que los más jóvenes hagan un uso responsable de Internet y de que sus padres presten especial atención para que venga una empresa de telefonía móvil e invite a ese comportamiento?

Vodafone, ¿dónde te has dejado el corazón?